Beschreibung Marketing (Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft). Die 18. Auflage dieses Standardwerkes von Kiehl behandelt die wesentlichen Grundlagen und wichtigsten Bereiche des Marketings. Vom „klassischen“ Marketing bis hin zu Themen wie Online- und Mobile-Marketing, Big Data, Soziale Medien, Künstliche Intelligenz, Suchmaschinen-optimierung, Affiliate Marketing, In-Game-Advertising, Data Mining, RFID-Technik und Multi-/ Omni-Channel-Management erläutert der Autor anwendungsorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich alle Erfolgsfaktoren des modernen Marketings. Zahlreiche Übersichten, Abbildungen und Praxisbeispiele erleichtern das Verständnis. Über 600 Kontrollfragen und 50 Übungsfälle helfen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter für Studium, Weiterbildung und Prüfungsvorbereitung sowie als „schnelles“ Nachschlagewerk in der täglichen Marketingpraxis. Inhaltsverzeichnis:Marketinggrundlagen. Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung.Produktpolitik.Kontrahierungspolitik.Distributionspolitik.Kommunikationspolitik.Marketingcontrolling.Übungsteil.Lösungen.Literaturverzeichnis.Stichwortverzeichnis.
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Einführung in die Betriebswirtschaftslehre (Kompendium der ~ Aufl. 2008) ist Bestandteil der Reihe "Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft". Die Reihe richtet sich insbesondere an Studenten von Fachhochschulen, Akademien etc. sowie an Praktiker in den Unternehmen. Besonders geeignet erscheint mir das Buch für den allerersten Einstieg, insbesondere auch im Rahmen einer Weiterbildung bzw. im Selbststudium. Es hat ein ausführliches .
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