Beschreibung Werbung für Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication. Frauen und Männer kaufen unterschiedliche Waren und treffen verschiedene Kaufentscheidungen. Gleichermaßen unterscheiden sich ihr Informationsverhalten und ihr Kommunikationsstil. Um Frauen zu erreichen, müssen Unternehmen völlig andere Botschaften senden und eine andere Sprache verwenden als bei der Adressierung von Männern. Während sich Männer unter anderem für Technik, Elektronik, Körperlichkeit, Kraft und Leistung begeistern, spielen für Frauen dagegen ganz andere Faktoren eine wichtige Rolle, beispielsweise Nützlichkeit und Schönheit, Beziehungen, Sinneseindrücke und vor allem soziale Erlebnisse. Produktinformationen, Internet-Seiten, Werbung und PR-Meldungen sind für Frauen irrelevant oder gar ärgerlich, wenn sie darin falsch angesprochen werden. Diese teuren Fehler unterlaufen selbst Firmen wie Dell und Nike noch regelmäßig. Ein Beispiel ist die misslungene Kampagne "Men vs. Women" von Nike, die vollkommen außer acht ließ, dass Frauen weitaus weniger wettbewerbsorientiert sind als Männer und sich viel weniger davon angesprochen fühlten.Das Buch bietet eine umfassende, detaillierte Analyse weiblichen und männlichen Kommunikationsverhaltens und listet die Potenziale und Gefahren auf, die mit den unterschiedlichsten Werbe- und Kommunikationsmethoden verbunden sind. Es zeigt, wie Kommunikationskampagnen für Frauen sich von solchen für Männer abgrenzen müssen und worauf zu achten ist. Eine Übersichtskarte über die modernen Kommunikationsmittel, sinnvolle Anwendungsbeispiele und Case Studies runden das Praxisbuch ab. Es zeigt, wie Kommunikationsstrategien entwickelt und umgesetzt werden müssen, damit Frauen oder Männer oder sogar beide treue Kunden werden möchten. Mit einem Geleitwort von Vera F. Birkenbihl!
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Werbung für Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache ~ Werbung für Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication, Ich wusste nicht, wie viel ich dieses Buch geliebt, bis es beendet. Ich flog es durch so schnell, dass ich nicht erkennen, wie schön es war, wie glücklich es mich gefühlt hat. Das ist absolut ein neuer Favorit. Ich kann es nicht erneut zu lesen, warten Ich bin immer noch sehr verliebt mit diesem .
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Die besten Buchzusammenfassungen zum Thema Gender-Marketing ~ Buch. Was Frauen und Männer kaufen Erfolgreiche Gender-Marketingkonzepte von Top-Unternehmen Diana Jaffé (Hg.) Haufe, 2014. 8. Buch. Werbung für Adam und Eva Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication Diana Jaffé u. a. Wiley-VCH, 2011. 8. Buch .
BIZ TALK: Gender-Marketing on Vimeo ~ Diana Jaffé hält Gender Marketing für den wichtigsten aller Marketing-Ansätze für die kommenden Jahrzehnte. Diana Jaffé ist Autorin des Buches Der Kunde ist weiblich: „Was Frauen wünschen und wie sie bekommen was sie wollen“. Ihr neuestes Buch schrieb sie zusammen mit Saskia Riedel: „Werbung für Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication .