Beschreibung Moderne Marketing-Kommunikation. System - Prozess - Management. Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.
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Moderne Marketing Kommunikation - GBV ~ System - Prozess - Management VS VERLAG. Inhalt Abbildungsverzeichnis ; XI Tabellenverzeichnis XIX Vorwort .' XXI A Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation 1 Naturalisierung der Marketing-Kommunikation 3 2 Also doch, der Konsument ein Opfer geheimer Verführung? 8 3 Dualismen versus Unterscheidungsprozesse 12 B Marketing-Kommunikation im Wandel 1 .
Handbuch Projektmanagement, 3. Auflage ~ sind das Gedankengut des Systems Engineering, die Psychologie im Bereich der Führung und Teamarbeit sowie die Prozessdynamik. Der systemische Ansatz und „vernetztes Denken“ entsprechen eher der komplexen Projektrealität und ergänzen die mechanistische und kausale Denkweise. Insofern erhebt das Buch den An-spruch, in der Projektmanagement-Entwicklung führend zu sein. VIII Vorwort .