Beschreibung Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze – Trends – Umsetzung. Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
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(PDF) Gaus, O. (2015): "Storied Business ~ Download full-text PDF. Gaus, O. (2015): "Storied Business: Wertschöpfungsmöglichkeiten durch neue Medien für kleine und mittlere Unternehmen", in: FEMM, Faculty of Economics and Management .