Beschreibung Einführung in die Marketing-Gleichung (essentials). Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
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Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des ~ Einführung in die Marketing-Gleichung. Einführung in die Marketing-Gleichung pp 35-38 / Cite as. Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings. Authors; Authors and affiliations; Dirk Lippold; Chapter. First Online: 20 June 2015. 2.7k Downloads; Part of the essentials book series (ESSENT) Zusammenfassung. Die prozessbezogene Perspektive beschreibt im Rahmen der .