Beschreibung Instagram als Marketing-Kanal: Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen (essentials). Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.Der Inhalt Moderne MarkenführungInstagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und RelevanzCharakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und TwitterDie Zielgruppen Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der BetriebswirtschaftslehreFach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und SelbstständigeDie AutorenManuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.
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eBook: Instagram als Marketing-Kanal von Manuel Faßmann ~ 3.3Die Relevanz von Instagram als Marketing-Kanal 28 4 Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen 31 4.1Der Untersuchungsvorgang 31 4.2Positionierung und Charakterisierung von Instagram, Facebook und Twitter 34 5 Fazit und Handlungsempfehlungen 42 Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 46 Literatur 48
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