Beschreibung Influencer Relations: Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern. Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsführer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich über verschiedene digitale Kanäle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen können, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle für bestimmte Informationen gelten. Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen Öffentlichkeit den Ruf eines Experten für bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschließlich oder verstärkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit. Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch für Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.
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:Kundenrezensionen: Influencer Relations ~ Der vierte Teil des Buches „Praxis und Perspektiven“ fällt dementsprechend kurz aus. Hier wäre es wünschenswert die multimedialen Möglichkeiten zu nutzen und weitere Praxisteile und Cases auf der Website zum Buch fortzuführen. Fazit: „Influencer Relations – Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern“ hält was es verspricht .
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Journalist vs. Influencer - Diplomarbeiten24 ~ Auch Schach bemängelt in ihrem Werk „Influencer Relations-Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern“ aus dem Jahr 2018, dass die Funktion des Influencers noch nicht genug empirisch erforscht ist, um genaue Aussagen zur Berufsform treffen zu können (S.4). Ebenso sollte die Beziehung des Influencers zur Public Relations laut Schach weitreichender und tiefer betrachtet werden (ebd .
Annika Schach – Wikipedia ~ Leben. Annika Schach studierte Sozialwissenschaften und Psychologie an der Mercator Universität in Duisburg mit Abschluss als Diplom-Sozialwissenschaftlerin im Jahr 2002. Sie arbeitete als Pressereferentin in Düsseldorf und als PR-Managerin in Hamburg.Von 2006 bis 2013 leitete sie die Unternehmenskommunikation eines Modeunternehmens. Sie promovierte in Germanistischer Sprachwissenschaft an .