Beschreibung Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung (essentials). Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.
Einführung in die Qualitative Marktforschung - Design ~ Einführung in die Qualitative Marktforschung Design – Datengewinnung – Datenauswertung. Autoren: Steffen, Adrienne, Doppler, Susanne Vorschau. Zeigt die Durchführung einer Qualitativen Marktforschungsstudie. Erklärt unterschiedliche Datenerhebungsmethoden . Hilft Daten valide auszuwerten und zu präsentieren. Dieses Buch kaufen eBook 4,99 € Preis für Deutschland (Brutto) eBook kaufen .
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Qualitative Forschung / Methoden & Beispiele ~ Die Unterschiede zwischen der qualitativen Forschung und der quantitativen Forschung liegen vor allem in der Art des Datenmaterials und wie dieses gewonnen wird, d.h. qualitative Forschung nutzt auch qualitative Forschungsmethoden und hat demnach einen anderen Forschungsgegenstand als Grundlage und greift sogar auf ein anderes Wissenschaftsverständnis zurück (vgl. Stigler; Reicher 2012: 96).
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Qualitative Interviews – Ein Leitfaden zu Vorbereitung und ~ Qualitative Interviews – Ein Leitfaden zu Vorbereitung und Durchführung inklusive einiger theoretischer Anmerkungen Erstellt von DI Andrea Heistinger Für die Studienexkursion „Kaffee in Mexiko“ Literatur/Quellenangaben: • Uwe Flick 2006: Qualitative Sozialforschung. Eine Einführung, Reinbek bei Hamburg. • Uwe Flick, Ernst von Kardoff, Ines Steinke (Hg.) 2005: Qualitative Forschung .