Beschreibung Rhetorik der Werbung: Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie: Grundzge einer rhetorischen Werbetheorie. Werbung ist eine rhetorische Praxis. Sie wird nach Verfahren der klassischen Redelehre gestaltet und erzielt ihre Wirkung durch rhetorische Instrumente, die nicht nur bei der Formulierung von Werbetexten, sondern auch in der strategischen Konzeption, beim Layout und im (non-)verbalen Werbestil sowie bei der medialen Präsentation von Werbebotschaften zum Einsatz kommen. Die Studie identifiziert erstmals den umfassenden operativen Zusammenhang von moderner Werbung und klassischer Rhetorik. Sie formuliert Kategorien einer rhetorischen Werbetheorie und entwickelt anhand rhetorischer Traditionen eine Systematik, die ebenso zur Analyse von Werbewirkungsmustern dient, wie sie der Werbepraxis einen gezielten und situationsbezogenen Einsatz strategischer Mittel erlaubt. Die Autorin hat mit der vorliegenden Arbeit an der Universität Tübingen promoviert.
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Isabelle Lehn: Rhetorik der Werbung. Grundzüge einer ~ Isabelle Lehn: Rhetorik der Werbung. Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft 2011, 328 S., ISBN 978-3-86764-305-4, € 39,-Wer wirbt, will etwas verkaufen: eine Ware, eine Dienstleistung. Die knappe Ressource ‚Aufmerksamkeit’, die jeder Werbeauftritt an Litfasssäulen, in Zei-tung, in Radio, Fernsehen, Internet von uns erhaschen will, muss sofort .
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GRIN - Werbesprache - Wissenschaftliche Theorie im ~ Der Bereich der Rhetorik hängt eng mit den Aspekten der Sprechakttheorie wie auch des persuasiven Sprachgebrauchs zusammen: Rhetorische Mittel werden zweckorientiert innerhalb einer Kommunikationssituation eingesetzt, die Sprech-handlung plant die beabsichtigte Wirkung beim Zuhörer bzw. Leser (Perlokution). Diese persuasive Ausrichtung der Texte ist bestimmt durch ihre situativ angemessene .
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