Beschreibung Marketing: Einführung mit Fallbeispielen, Aufgaben und Lösungen. Das praxisorientierte Lehrbuch definiert die Grundbegriffe des Marketing und erläutert Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Gut nachvollziehbar erklärt es alle wichtigen Schritte zur eigenständigen Entwicklung einer Gesamtkonzeption: von der Formulierung der Marketingziele über die Ausarbeitung von Strategien bis zur Planung der Marketinginstrumente. Die 3. Auflage wurde umfassend aktualisiert; neu strukturiert wurde das Kapitel zur Kommunikationspolitik.
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