Beschreibung Internationales Marketing. Internationales MarketingDie zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem „Going International“ bringt auch das „Being International“ eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind.Marketing konkretDieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen.Marketing aktuellDie 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind:– Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing– Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing – Optionen des Marktengagements– Betätigungsformen auf ausländischen Märkten– Bearbeitung ausländischer Märkte– Implementierung, Koordination und FührungDie AutorenUniv.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel & Internationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschaftswissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen.
Internationales Marketing - Backhaus, Klaus, Voeth, Markus ~ Internationales Marketing / Backhaus, Klaus, Voeth, Markus, Bertels, Victoria, Nikula, Anna / ISBN: 9783791026527 / Kostenloser Versand für alle Bücher mit Versand .
Internationales Marketing - 101007 - FU Berlin - StuDocu ~ Internationales Marketing. Zusammenfassung Buchkapitel . Universität. Freie Universität Berlin. Kurs. Grundlagen des Marketings (101007) Buchtitel Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele; Autor. Alfred Kuß; Michael Kleinaltenkamp. Akademisches Jahr. 2017/2018
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8. Storck - Internationales Marketing - Grundlagen des ~ 1. Defintion internationales Marketing Internationales Marketing ist die Anwendung nationaler Marketingplanung, -koordination und -kontrolle auf länderübergreifende, also internationale Märkte. Hierbei verfolgt man das Ziel, die Kundenbedürfnisse der jeweilig priorisierten Länder dauerhaft und erfolgreich zu befriedigen, sowie die internen gesetzten Unternehmensziele zu erreichen.
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Internationales Marketing • Definition / Gabler ~ Beim internationalen Marketing handelt es sich nicht um eine Disziplin, die ausschließlich andere Themen adressiert als das „klassische“, „nationale“ oder „generische“ Marketing. Oftmals dominieren Fragestellungen, die auch im generischen Marketing ihre Berechtigung haben, aber im internationalen Marketing eine besondere Beachtung erfahren und daher vertiefend betrachtet werden .
Interkulturelles Marketing - Wirkungszusammenhänge ~ Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt. Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles
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