Beschreibung Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Inhalt: - Stilgegensätze - Grundgesetze der natürlichen Markenbildung - Markenwerbung - Massenpsyche - Grundzüge der Markentechnik - Berufsgruppe des markentechnischen Schaffens - Gemeinschaftswerbung - Eigenmächtige Werbung - Naturkräfte Lehrbeispiele aus der Markenartikel-Industrie: Die erste Marke R6 (1921), Die erste Marke R6 (1932), Sortimentsmarken: Dasemproblem Schlagwortregister DIE Worte Reklame und Werbung sollen einen Unterschied zwischen veralteten und modernen, groben und verfeinerten oder auch aufdringlichen und anlockenden Methoden der Publikumsbeeinflussung verdeutlichen, aber sie genügen nicht, um eine zum gleichen Zweck erfundene Technik zu kennzeichnen, die den massenpsychologischen Hang zur Fetischbildung systematisch nutzbar machen will. Im kaufmännischen Leben unserer Zeit wird der Begriff eines Fetisches oder eines Kristallisationspunktes der Gläubigkeit durch den Begriff einer Marke mit allen Variationen der Firmenmarken, Handelsmarken und Markenartikel ersetzt. Deshalb möchte ich das Wort Markentechnik für ein Arbeitsgebiet einführen, das sich mit der Schaffung und Handhabung von massenpsychologischen Hilfsmitteln für den Geltungskampf ehrlicher Leistungen oder produktiver Ideen befaßt, und zwar speziell mit dem letztlich allein dauerwertig sinnvollen Ziel einer Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. (...)
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Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Markentechnik ~ Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens – Hans Domizlaff Durch das gesamte Buch zieht sich ein Spannungsverhältnis, das bereits im Titel anklingt: Einserseits beschreibt Domizlaff sehr konkret und handfest, was zu tun und was zu unterlassen ist, damit eine Marke entstehen kann.
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Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch ~ Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch der Markentechnik by Hans Domizlaff (2005-08-01 . sondern aus der Perspektive einer Marken-Philosophie. Es geht um öffentliches Vertrauen, nicht um Markentechnik. Ich empfehle dieses Buch für Menschen, die aus einer Philosophie durch Abstraktion und Kreativität eigene Handlungsideen ableiten können. Lesen Sie weiter. 4 Personen .
Hans Domizlaff und seine „Markentechnik" / marke41 ~ Hans Domizlaff schrieb Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik vor knapp 80 Jahren. Auf 281 Seiten aufgezeichnetes Wissen über das Leben und Führen von Marken. Ein Wissen, das auf mehr als einem Jahrzehnt selbst praktizierter Markentechnik, damit auf selbst Erfahrenem im Umgang mit Marken basiert.
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Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch ~ Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch der Markentechnik, Dieses Buch war eine faszinierende, nachdenkliche Lektüre auf einem Gebiet, mit dem ich persönlich besessen bin.Ich konnte leicht verstehen, wie diejenigen, die bis drei Uhr morgens nicht wach waren, betrunken von ihren Köpfen mit einer Gruppe von Leuten, die das schreien.
Hans Domizlaff – Wikipedia ~ In dem Buch Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens – Ein Lehrbuch der Markentechnik, das im November 1939 erschien, beschreibt Hans Domizlaff zum ersten Mal in der Fachliteratur die Entstehung eines Markenartikels. Am Beispiel einer bevorzugten Schokolade werden die einzelnen Maßnahmen eines Kaufmannes dargestellt, mit deren Hilfe die zunächst anonyme Stapelware zum Markenartikel wird. Domizlaff formuliert die
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Die Thesen zur natürlichen Markenbildung von Hans ~ Der Begründer der Markentechnik, Massenpsychologe und Werbeberater, Hans Domizlaff, veröffentlichte 1939 in seinem Werk "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens - ein Lehrbuch der Markentechnik" die 22 Grundgesetze der natürlichen Markenbildung, die sich unter anderem mit der Entstehung von Marken, den Voraussetzungen für zukunftssichere Marken und der Bedeutung von Markennamen, Markenzeichen und Werbung beschäftigen.
Markenführung – Wikipedia ~ Bücher. Hans Domizlaff: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hanseatische Verlags-Anstalt, Hamburg 1939. (7. Auflage. Marketing-Journal, Gesellschaft für Angewandtes Marketing, Hamburg 2005, ISBN 3-922938-40-X) Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Markenführung. 6. Auflage.
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens #2# Ein Lehrbuch ~ Die "absatzwirtschaft" schreibt (1997) bei einer Besprechung mehrerer Marken-Bücher: "Das Zeug zum Klassiker haben nur wenige. Domizlaff mit "Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik" ist ein Klassiker." 6 x vergriffen war dieser Klassiker der Markentechnik.
Markenführung – Wikipedia ~ Der Begriff „Markenführung“ wurde durch Hans Domizlaffs Publikation Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik (1939) populär. Der Begriff „Technik“ war seinerzeit positiv besetzt und stand für neue Entwicklungen und permanenten Fortschritt. Mit einer zunehmend kritischeren Sicht auf die Technik und deren Nebenwirkungen ab Mitte der 1970er Jahre Techn
Hans Domizlaff. Begründer der Markentechnik und führender ~ Seine Erkenntnisse hält er in seinem Buch „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens – Ein Lehrbuch der Markentechnik“ fest, das 1939 erstmals mit folgender Widmung von Domizlaff veröffentlicht wird: „Meinen Auftraggebern, Mitarbeitern und Freunden als Mittel der Verständigung und damit als Grundlage eines Erfahrungsaustausches zum Zweck schöpferischer Leistungs-steigerungen .