Beschreibung Corporate Storytelling: Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation. Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er „Storytelling“ als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können.
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Corporate Storytelling – Narrative Public Relations ~ Corporate Storytelling – Narrative Public Relations zwischen Fakt und Fiktion. Authors; Authors and affiliations ; Florian Krüger; Chapter. First Online: 24 May 2017. 1 Citations; 2 Mentions; 9.4k Downloads; Zusammenfassung. Storytelling ist in aller Munde – zumindest gilt dies für die Münder von Kommunikationspraktikern in Marketing und Kommunikationsmanagement, für viele Journalisten .
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Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung ~ Theorie und Empirie narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer Fachmedien. Wiesbaden: Springer Fachmedien. Google Scholar
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