Beschreibung Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten. Dieses Buch vermittelt die Grundlagen des Konsumentenverhaltens verständlich und in klarer Sprache. Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will man unbedingt das neuste Smartphone? Die Autoren erklären zunächst, wie motivationale, emotionale und kognitive Prozesse das Verhalten des Konsumenten bestimmen. Danach zeigen sie, wie sich Konsumentengruppen in ihrem Verhalten unterscheiden und welche Rolle die soziale, physische und mediale Umwelt spielt.Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.
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Diese Bücher sollte jeder Marktforscher gelesen haben ~ Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierfür wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung.
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Stefan Hoffmann • Payam Akbar Konsumentenverhalten ~ Konsumenten verstehen - Marketingmaßnahmen gestalten ö Springer Gabler . Inhaltsverzeichnis 1 Konsumenten und Verhalten 1 1.1 Was ist Konsumentenverhalten? 2 1.2 Warum ist Wissen über Konsumentenverhalten wichtig? 5 1.3 Erklärungsmodelle des Konsumentenverhaltens 6 1.3.1 Totalmodelle des Konsumentenverhaltens 7 1.3.2 Partialmodelle des Konsumentenverhaltens 9 1.4 Überblick über die .
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Cause-Related Marketing - GRIN ~ Zahlreiche empirische Studien über die Wirkungen des Cause-Related Marketings auf das Konsumentenverhalten können zwar belegen, dass als Resultat zweckgebundener Marketingmaßnahmen, die Einstellungen der Verbraucher gegenüber den Produkten, des Unternehmens oder der Marken verbessert werden kann (Kapitel 4). Allerdings sind diese Studien nicht auf die in Zukunft relevanten Zielgruppen, wie .
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Käuferverhalten: Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen ~ Zugleich verstehen die Autoren "Käuferverhalten" umfassender als "Konsumentenverhalten" und sie beschreiben damit nicht nur Kaufprozesse privater Personen und Haushalte, sondern in einem eigenen Kapitel auch organisationale Kaufprozesse. Die Besonderheiten des Kaufverhaltens von Unternehmen und anderen Organisationen werden detailliert diskutiert.