Beschreibung これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識改訂版 これだけは知っておきたいシリーズ (Japanese Edition). ■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない！本書は、読者のみなさまの厚い支持をいただきロングセラーとなった『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を約10年ぶりに改訂した最新版です。同じような商品を作っているのに、Ａ社の商品はよく売れ、Ｂ社の商品はさっぱり、ということがよくあります。広告戦略、商品を置く場所、価格……そういった一つひとつの戦略の積み重ねが、こういう「差」を生むわけです。この戦略の総称が、「マーケティング」です。いわば、「売るためのしくみづくり」といえます。価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、商品の売れ行きは大きく変化します。この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。効果的なマーケティング戦略のないところに、売れる商品もありません。☆本書は2003年に発売された『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、大きく加筆修正したものです。ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。改訂版の本書でも、マーケティングに関する基本的な疑問、素朴な疑問を、できるだけやさしく説明しました。本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。基本を知ることは、とても大事です。「そうか、こうやって売ればいいんだ！」そういう気づきを、この本から得ていただければ、嬉しく思います。■目次プロローグ なぜマーケティングが必要なのか？第1章 要するに「マーケティング」とは何か？第2章 顧客のことを、しっかり知ろう！第3章 「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！第4章 「製品戦略」のポイントとは何か？第5章 「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か？第6章 「コミュニケーション戦略」のポイントとは？エピローグ マーケティングは「デジタル」の時代へ！●ジャパン・マーケティング研究会マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。メンバーはマーケッターをはじめ、企画マン、営業マン、経営者など多岐にわたる。本書は2003年に発刊されロングセラーとなって売れ続けてきたものに、大幅な加筆修正を加えた。「営業」「マーケティング」などに携わる人のバイブルである。
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